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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Marktplatz- Lebensraum einer Firma

Maxime: Der Lebensraum einer Firma zeigt stetig wirtschaftliche Wichtigkeit.

Der Marktplatz als kaufmännisch relevante Umwelt der Firma stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist daher angemessen, sich zuallererst mit dem Handelsplatz zu befassen, ehe das Marketing

als Leitungskonzept der Unternehmung umfassend behandelt wird.

Der Vertriebsmarktplatz einer Unternehmenspräzens läßt sich festlegen „als Vielfalt jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Unternehmenspräzens als eventuelle Kunden ihrer Leistungen wendet, um sie mittels der Ausprägung ihres Angebots und dem engagierten Einsatz ihrer Verkaufsinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu animieren."

Marktplatzbegriff und Handelsplatzarten

Aus volksökonomischer Anschauungsweise bezeichnet man als Handelsplatz das Zusammenfallen von Angebot und Nachfrage, demnach den wirtschaftlichen Standort des Tausches. „Ökonomisch" bedeutet nun, daß ein Koinzidieren der Lieferant und Nachfrager mitnichten an einem konkreten geografischen Ort (z.B. ausgerichtete Marktveranstaltungen, Börsen) notwendig ist.

Es handelt sich bei einem Handelsplatz vielmehr um die „abstrakte Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmung nimmt am Marktplatz sowohl als Nachfrager wie ebenfalls als Provider teil. Soweit die Unternehmung als Nachfrager am Marktplatz auftritt, handelt es sich um seinen Einkaufsmarktplatz.

Dieser läßt sich nach Rubrik der zu herbeischaffenden Gütergruppen weiters unterteilen in einen Kapitalmarkt, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Versorgers nimmt die Unternehmenspräzens am Salesmarktplatz teil.

Aus dieser Begriffsklärung wird deutlich, daß der Markt einer Organisation nicht eine von vornherein vorhandene Größe ist, statt dessen ihren spezifischen Handelsplatz aufspüren und ihn vermittels aktiver Mittel vom potentiellen in einen realen Handelsplatz verwandeln muß. Zwischen der Firma und ihrem Salesmarktplatz bestehen vielfältige Beziehungen.

 

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