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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Planungsform und Planungskonsistenz

Beschaffenheit der Marketingplanung

Unter dem Kriterium der Fristigkeit der Pläne wie auch betreffend der Plandehnbarkeit ergeben sich vielfältige Formen der Marketingplanung.

Planungskonsistenzen nach ihrer Laufzeit

Man unterscheidet nachfolgende Planungsformen nach dem Merkmal Zeitspanne:

nachhaltige (strategische) Konzeption: mehr als fünf Jahre

mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis allenfalls fünf Jahre

zeitnahe (operative) Planung: bis zu einem Jahr.

Persistent sollten von der Unternehmung nachhaltige und kurzfristige Pläne erstellt werden. Die kurzfristige Konzeption leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese tauglich ergänzen. Handelt es sich im Zusammenhang der längerfristigen Konzeption ob zu wenig informativer Daten um nur verallgemeinernde Aussagen, so fehlt ein verpflichtendes Element zwischen beiden Dispositionsstufen.

In diesem Kasus ist eine mittelfristige Dispositionsperiode einzufügen, für die gegenständlichere Aussagen gemacht werden können.

Wenn auch die zeitnahe Konzeption von der mittel- bzw. längerfristigen Marketingkonzeption abhängt, so besteht darüber hinaus zwischen beiden eine stark mutuelle Beziehung. Weichen zumal die zeitnah erreichten Ergebnisse von den mittel- oder nachhaltig gesetzten Zielen ansehnlich ab, so sollen letztere Pläne angemessen überarbeitet werden:

z.B. Korrektur des Zielniveaus; Fortentwicklung anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erlangen zu vermögen.

Komplett läßt sich eine dichte Wechselbeziehung zwischen der Länge der Dispositionsdauer und der Exaktheit der Pläne feststellen.

Je weiter der Konzeptionshorizont gespannt ist, desto bruchstückhafter und instabiler werden die Informationen. Die langfristige Planung im Sinne einer „Perspektivplanung" stellt infolgedessen nur eine Skopus- oder Grobdisposition dar.

Mit abnehmender Dispositionsdauer nimmt zufolge sicherer Erwartungsbegebenheiten der Detaillierungsgrad zu. Die temporäre Planung bildet aufgrund dessen eine Feinkonzeption mit hohem operationalem Charakter.

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