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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Marketingziele und ProduktManager

Für die Entwicklung des Marketingschemas ist eine planmäßige Marketingkonzeption und eine angemessene Marketingorganisation vonnöten. Die Pfeiler jeder Marketingplanung bilden die Determination wirklichkeitsnaher Marketingziele und die Evolution von Marketingstrategien zur Zielerreichung.

Neben einer auf lange Sicht angelegten (strategischen) Marketingkonzeption sollte unbedingt ebenfalls eine temporäre (taktische, operative) Disposition erstellt werden.

Im Hergang der Marketingplanung ist nachkommende Abschnittsfolge einzuhalten: Lageanalyse, Ausblick, Ziel-Determinierung, Evolution anderweitiger Marketingstrategien, Auswahl des optimalen Marketing-Mix, Planabwicklung und Marketingkontrolle.

Von einem eingebetteten Marketing kann erst gesprochen werden, sowie die Marketingfunktion institutionalisiert, d.h. eine einheitliche Marketingabteilung in der Unternehmenspräsenz gefestigt ist. Nur so wird eine angesammelte und wirksame Kombination aller Marketinggeschäftigkeiten für die Inanspruchnahme im Absatzmarkt ermöglicht.

Weitgehend stehen für eine organisatorische Struktur des Marketingverantwortungsbereichs vier Basistypen zur Verfügung: funktions-, produkt-, kundenkreis- und gebietsorientierte Marketinggerüst.

Erfolgt die Gliederung ausschließlich nach einem der genannten Voraussetzungen, so spricht man von einer eindimensionalen Marketingbeschaffenheit. Werden zwei oder etliche Aspekte bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dieses zur mehrdimensionalen Marketingorganisationsstruktur.

Durch die Eröffnung des Produkt-Managements läßt sich weiters bei einer funktionsorientierten Marketingorganisation eine horizontale, elaboratbezogene Koordinierung der operativen Entscheidungsverläufe erreichen.

Der ProduktManager sorgt dafür, daß ebenso bei einem extrem großen und uneinheitlichen Produktprogramm dem einzelnen Artikel von seiner Fortentwicklung bis zur Vermarktung eine perfekte Förderung im Sinne des Marketingdesigns zuteil wird.

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