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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Organisation und Vertriebsmarktplatz

Leitlinie: Das Habitat einer Firma zeigt unausgesetzt wirtschaftliche Signifikanz.

Der Marktplatz als gewerblich relevante Umgebung der Unternehmung stellt das Betätigungsfeld des Marketing dar. Es ist folglich adäquat, sich erstmal mit dem Handelsplatz zu involviert, ehe das Marketing

als Führungsverfahrensweise der Unternehmung präzise behandelt wird.

Der Vertriebsmarktplatz einer Unternehmung läßt sich beschreiben „als Vielfalt jener Bedarfsbesitzer, an die sich die Unternehmung als eventuelle Verbraucher ihrer Leistungen wendet, um sie durch der Formgebung ihres Angebots und dem engagierten Einsatz ihrer Vertriebsinstrumente zur Aneignung ihrer Leistungen zu bewegen."

Marktbegriff und Marktarten

Aus volkswirtschaftlicher Perspektive bezeichnet man als Marktplatz das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage, folglich den geschäftlichen Raum des Tausches. „Ökonomisch" bedeutet hier, daß ein Koinzidieren der Provider und Nachfrager durchaus nicht an einem spezifischen geographischen Ort (z.B. zusammengestellte Handelsplatzveranstaltungen, Börsen) erforderlich ist.

Es handelt sich bei einem Marktplatz eher um die „abstrakte Vollständigkeit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmung nimmt am Handelsplatz sowohl als Nachfrager wie ebenfalls als Provider teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Markt auftritt, handelt es sich um seinen Beschaffungshandelsplatz. Dieser läßt sich nach Gattung der zu herbeischaffenden Gütergruppen ferner aufgliedern in einen Kapitalhandelsplatz, Arbeitsmarkt (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungshandelsplatz.

In der Rolle des Providers nimmt die Organisation am Vertriebmarktplatz teil.

Aus dieser Abgrenzung wird wahrnehmbar, daß der Markt einer Firma nicht eine von vornherein gegebene Größe ist, statt dessen ihren spezifischen Markt nachspüren und ihn mittels aktiver Aktionen vom potentiellen in einen realen Marktplatz verschieben muß. Zwischen der Unternehmenspräzens und ihrem Verkaufmarktplatz bestehen vielfältige Beziehungen.

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