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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Verpflichtendes Element zwischen beiden Konzeptionsstufen- Marketingplanung

Prägungen der Marketingplanung
Bei dem Sichtfeld der Laufzeit der Pläne wie auch bezüglich der Plandehnbarkeit ergeben sich einige Formen der Marketingplanung.

Planungsbeschaffenheiten nach ihrer Laufzeit

Man unterscheidet folgende Planungsgestalten nach dem Kriterium Zeitabschnitt:

langfristige (strategische) Konzeption: mehr als fünf Jahre

mittelfristige (taktische) Konzeption: von einem bis max. fünf Jahre

kurzfristige (operative) Disposition: bis zu einem Jahr.

Fortwährend sollten von der Unternehmensorganisation langfristige und kurzfristige Pläne erstellt werden. Die kurzfristige Planung leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese adäquat komplementieren.

Handelt es sich im Kontext der langfristigen Konzeption zufolge zu wenig aufschlussreicher Daten um alleinig generalisierende Aussagen, so fehlt ein verpflichtendes Element zwischen beiden Konzeptionsstufen. In diesem Kasus ist eine mittelfristige Konzeptionsperiode einzufügen, für die fassbarere Aussagen gemacht werden können.

Wenn auch die temporäre Planung von der mittel- bzw. nachhaltigen Marketingkonzeption abhängt, so besteht darüber hinaus zwischen beiden eine stark gegenseitige Beziehung. Weichen nämlich die temporär erreichten Ergebnisse von den mittel- oder nachhaltig gesetzten Zielen beträchtlich ab, so müssen letztere Pläne passend überarbeitet werden:

z.B. Korrektur des Zielniveaus; Fortentwicklung anderer Strategien, um die beibehaltenen Ziele doch noch erlangen zu können.

Allgemeingültig läßt sich eine dichte Verknüpfung zwischen der Länge der Dispositionsdauer und der Akkuratesse der Pläne sehen.

Je weiter der Konzeptionshorizont gespannt ist, umso unvollständiger und anfälliger werden die Daten. Die nachhaltige Disposition im Sinne einer „Perspektivplanung" stellt deshalb nur eine Rahmen- oder Grobkonzeption dar.

Mit kürzerer Planungsdauer nimmt im Zuge gesicherter Erwartungsaggregationen der Detaillierungsgrad zu. Die zeitnahe Planung bildet von daher eine Feinplanung mit hohem operationalem Format.

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