Tue06192018

Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Warenbereiche und Marktsegmentierung

Beispielgebendes für die Marktsegmentierung

Die auf Kundenstammseite befindlichen Haarschwierigkeiten werden durch Spezialhaarshampoos für fettes oder trocken, für dumpfes, dünnes oder normales Haar wie auch mit Haarwaschmittel gegen Schuppen spezifisch gelöst („Scharfschützenfunktion").

Als weiteres Exempel sei in dieser Verbindung noch der Seifenmarkt angesprochen. Ebenfalls dieserfalls zeigt sich die Fortentwicklung weg vom Standardartikel hin zu Spezialseifen für folgende Segmente:

Pflege/Schönheitspflege (Palmolive, Lux, CD, La-reen, Camay usw.)
Desodorant-Effekt (Banner, Rexona usw.)
Natürliche Frische (Fa, Atlantik, Irischer Frühling usw.)

Die ausführlich Orientierung des Leistungsangebots an definite Kundenschichten bringt auch die Eventualität mit sich, höhere Preise bei den Kunden durchzusetzen. Anhand der Marktsegmentierung läßt sich ferner das Ziel verfolgen, den Marketingfinanzplan angemessen den Zusammenhängen und Bedingungen in den individuellen Teilmärkten verlustfreier aufzuteilen.

Trefflich passend für eine Marktsegmentierung emergieren generell solche Fabrikate, die dem besonderen Couleur und Temperament sowie der Gefühlswelt des Individuums Wege entbieten, ein gezielt geprägtes Konsumtions verhalten auszudrücken.

Dies trifft nach Angehrn vor allem auf folgende Warenbereiche zu:

Elaborate, die ein elementares Element von Gewissheit bzw. Eventualität in sich schließen (z.B. Therapeutika, technisch komplizierte Apparate);

Erzeugnisse, die grundlegend gefühlsmäßig beeinflußten Bedürfniserfüllungen dienen (z.B. Kosmetikprodukte);

Elaborate, die für die Einzelperson ein elementares Agens der Selbstbehauptung und Selbstpräsentation gegenüber der Umwelt zu repräsentieren vermögen (z.B. Autos);

Elaborate, die der Selbstverwirklichung des Individuums dienen (z.B. Bekleidung, Bücher);

Erzeugnisse, die sich formgestalterisch stark unterscheiden lassen und bei denen Liebhaberbestandteile repräsentieren (bspw. Wohnungseinrichtung).

 

Powered by

Powered by SkillZone