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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Entscheidungen für Produkte- Produktpolitik

Das Instrument der Produktpolitik nimmt eine bedeutsame Position in der Marketingpolitik einer Unternehmung ein. Entscheidungen für Produkte und das vollständige Produktprogramm zählen unbestreitbar zu den profitorientierten Grundsatzentscheidungen.

Aus saleswirtschaftlicher Ansicht interessiert bei einem Erzeugnis nicht so besonders die technologische Leistung, stattdessen eher die mit dem Produkt mögliche Zweckstiftung für den Käufer.

Von den beiden Vorteil-Komponenten eines Fabrikats, Grundnutzen und Zusatznutzen, bietet namentlich der Zusatznutzen marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Entfernung gegenüber Konkurrenzprodukten zu erlangen.

Ebendiese beabsichtigte Abgrenzung gegenüber dem Mitbewerb läßt sich jedoch nur erwirken, sofern für das Erzeugnis ein besonderes Ansehen und eine eigenständige Kontur entsprechend einer 'Produktpersönlichkeit' aufgebaut wird.

Dieses setzt wiederkehrend die Symbolisierung des Machwerks voraus. Angesichts dessen zeigt sich allerdings die große Bedeutung der Markenbildung und Markenstrategie für die wirtschaftliche Produkt- und Marketingpolitik.

Die Produktpolitik beherberg die drei Entscheidungskomplexe Produktinnovation, Produktmodifikation und Produkteliminierung. Die Produktinnovation ist zur wichtigsten Stütze innerhalb der Produktpolitik geworden.

Die neuen Produkte können aber einzig hierbei die in sie gesetzten Erwartungen gerecht werden, für den Fall, dass an die Weiterentwicklung und Markteinführung der neuen Elaborate mit Ordnung herangegangen wird.

Der Entscheidungsverlauf bei Artikel-Neueinführungen sollte infolge dessen nachfolgende Phasen vollziehen: Suche nach Artikelideen, Auswahl der Ideen, Produktentwicklung und Implementierung im Markt, wohingegen sich dabei die Vorschaltung eines Testmarktes in praxi bewährt hat.

Vermöge der Produktmodifikation im Sinne einer Produktrekonstruktion (Relaunch) will man die Lebensphase gegenwärtig im Markt etablierter Produkte verlängern.

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