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Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Vorschaltung Testmarkt-Produktpolitik

Das Tool der Produktpolitik nimmt eine elementare Position in der Marketingpolitik einer Firma ein. Entscheidungen für Produkte und das ganze Produktprogramm zählen unzweifelhaft zu den gewinnorientierten Grundsatzentscheidungen.

Aus absatzwirtschaftlicher Blickrichtung interessiert bei einem Artikel keineswegs so sehr die technologische Errungenschaft, statt dessen mehr die mit dem Produkt mögliche Zweckstiftung für den Abnehmer.

Von den beiden Vorteil-Komponenten eines Erzeugnisses, Grundnutzen und Zusatznutzen, bietet vornehmlich der Zusatznutzen marketingtechnisch die beste Vorgehensweise, um eine positive Distanz gegenüber Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Selbige geplante Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb läßt sich hingegen einzig vollbringen, für den Fall, dass für das Fabrikat ein besonderes Ansehen und eine separate Umrisslinie getreu einer 'Produktpersönlichkeit' aufgebaut wird.

Dies setzt wiederum die Symbolisierung des Elaborats voraus. Damit zeigt sich allerdings die große Bedeutsamkeit der Markenbildung und Markenstrategie für die profitorientierte Produkt- und Marketingpolitik.

Die Produktpolitik umfass die drei Entscheidungsclusterungen Produktinnovation, Produktmodifikation und Produkteliminierung. Die Produktinnovation ist zur größten Strebe innert der Produktpolitik geworden.

Die neuen Produkte können aber lediglich sodann die in sie gesetzten Erwartungen gerecht werden, falls an die Umsetzung und Markteinführung der neuen Fabrikate mit Ordnung herangegangen wird.

Der Entscheidungsvorgang bei Produkt-Neueinführungen sollte darum anschließende Phasen durchführen: Suche nach Artikelideen, Selektion der Ideen, Artikelentwicklung und Einleitung im Markt, wohingegen sich dabei die Vorschaltung eines Testmarktes in der Praxis bewährt hat.

Vermittels der Produktmodifikation im Sinne einer Produktüberholung (Relaunch) will man die Lebensphase schon im Markt gefestigter Produkte erweitern.

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