Tue07252017

Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Markt-Bewährte Produkte ausdehnen

Das Instrument der Produktpolitik nimmt eine bedeutsame Position in der Marketingpolitik einer Organisation ein. Entscheidungen über Produkte und das gesamte Produktprogramm gehören zweifellos zu den kommerziellen Grundsatzentscheidungen.

Aus saleswirtschaftlicher Perspektive interessiert bei einem Produkt keinesfalls so besonders die technologische Performanz, statt dessen vielmehr die mit dem Artikel mögliche Zweckstiftung für den Abnehmer.

Von den beiden Sinnhaftigkeit-Komponenten eines Produktes, Grundnutzen und Zusatznutzen, bietet vornehmlich der Zusatznutzen marketingtechnisch die beste Vorgehensweise, um eine positive Entfernung vis-à-vis Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Ebendiese beabsichtigte Unterscheidung gegenüber der Konkurrenz läßt sich dennoch nur vollbringen, sofern für das Erzeugnis ein besonderes Image und eine eigenständige Umrisslinie im Sinne einer 'Produktpersönlichkeit' aufgebaut wird.

Dies setzt hingegen die Kennzeichnung des Erzeugnisses voraus. Hierdurch zeigt sich indes die große Geltung der Markenbildung und Markenstrategie für die unternehmerische Produkt- und Marketingpolitik.

Die Produktpolitik inkludier die drei Entscheidungsgruppierungen Produktinnovation, Produktmodifikation und Produkteliminierung. Die Produktinnovation ist zur hauptsächlichsten Stütze innerhalb der Produktpolitik geworden.

Die neuen Produkte mögen jedoch lediglich hierbei die in sie gesetzten Erwartungen absolvieren, falls an die Verwirklichung und Markteinführung der neuen Fabrikate mit Ordnung herangegangen wird. Der Entscheidungshergang bei Elaborat-Neueinführungen sollte daher anschließende Phasen durchführen:

Nachforschung nach Elaboratideen, Auswahl der Ideen, Produktentwicklung und Einführung im Markt, wobei sich an diesem Punkt die Vorschaltung eines Testmarktes in praxi bewährt hat.

Mittels der Produktmodifikation im Sinne einer Produktreformation (Relaunch) will man die Nutzungsdauer bereits im Markt bewährter Produkte ausdehnen.

Powered by

Powered by SkillZone