Sat10212017

Last updateFri, 16 May 2014 2pm

Fabrikat - Lebenszyklus und Preiskorrektur

Im Zuge der Planung von Preiskorrekturen bzw. Reaktion auf Preismaßnahmen der Mitbewerber ist es für die Organisation erforderlich, nebst der langfristigen Preisuntergrenze (Vollkostendeckung) vor allem des Weiteren seine kurzfristige Preisuntergrenze zu verstehen.

Im Zuge der Verfolgung konkreter Ziele kann es für eine kurze Zeit praktikabel sein, sich mit der Deckung der variabeleen Kosten zufrieden zu geben.

Hat die Organisation mit Liquiditätserschwernisen zu kämpfen, so sollen dennoch zusätzlich zu den variablen Kosten noch weiterführend die ausgabeneffektiven Fixkosten gedeckt sein. Diese „liquiditäts-orientierte" Preisuntergrenze liegt also hierbei höher als die konsistent kurzfristige Preisuntergrenze.

Die Preisdistinktion als eine Art der nachfrageorientierten Preisbildung stellt eine ausgesprochen interessante preispolitische Maßnahme dar.

Mit der Determiniertheit verschiedener Preise für das gleiche Fabrikat verfolgt eine Organisation das Ziel, eine zudem bessere Ausschöpfung des Marktpotentials zu erlangen.

Allen Formen der Preisdifferenzierung (räumliche, personelle, temporale und nach Produktabarten durchgeführte Preisdifferentiation) liegt die Anschauung zugrunde, eine Profitsteigerung mithilfe der Abschöpfung der Verbraucherrente zu schaffen.

Bei der Einleitung eines neuen Erzeugnisses im Markt mag eine Organisation unter zwei absoluten Preisstrategien erwählen. Eine Wahlmöglichkeit hier ist die Abschöpfungspreisstrategie, im Zusammenhang deren man in der Einführungsteilstrecke vorerst einen hohen Preis für das neue Fabrikat festsetzt und diesen als nächstes im Verlauf des Lebenszyklus sukzessive senkt.

Inhaltlich handelt es sich hier um eine zeitliche Preisdifferenzierung, denn man will je nach dem zeitlichen Verkaufsverlauf die jeweilige Konsumentenrente abschöpfen. Im Kontrast zu dieser Strategie des „Einstreichens" zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem verhältnismäßig niedrigen Preis so schnell wie machbar ein hohes Absatzvolumen zu erlangen.

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